2019年下半程北京现代智能、科技、体验牌不停

时间:2019-09-13

  今年,对于北京现代品牌而言,注定是个不平凡的一年。作为品牌技术年,北京现代用什么去垒砌车市御寒之墙?

  2018年12月23日,北京现代第1000万辆车全新索纳塔 插电混动下线,宣告北京现代在中国的用户数量正式突破一千万。在这条0到1000万的荆棘之路上,上汽大众走了30年,一汽-大众走了23年,上汽通用走了17年,而北京现代仅仅只走了16年。

  值得一提的是,在中国汽车市场中,作为“千万车企俱乐部”中含金量最高的那个,北京现代近些年新车的质量表现就非常出色,甚少出现关于可靠性的问题。那现代汽车的质量究竟处于什么水平呢?

  2018J.D Power发布的中国新车质量研究报告-IQS品牌排行中,北京现代夺魁

  在《消费者报告》发布2019年汽车可靠性及满意度排行榜中,现代同样位列前十。现代高端品牌Genesis(捷恩斯)更是高居第二位(去年排名第一)

  以年轻、科技、智能的品牌内核展示,辅以体验式互动的营销创新,北京现代表现正越来越出色。2019年上半年,汽车市场仍然处于比较低迷的状态,轿车、SUV两大主力市场都有两位数的下滑。在严峻多变的竞争格局下,北京现代上半年实现销量35.1万辆,行业排名第11位,同比增长4%,跑赢车市大盘。市场份额3.6%,同比增长0.05%。

  不难看出,在销量上涨、市场份额提升的背后,体现出了北京现代继续发力在产品及营销层面的创新与升级。

  产品层面:去年上市的全新车型LA FESTA菲斯塔,以紧随年轻消费者审美需求的外观设计和强劲动力,让更多人看到了北京现代对于产品打造思路的转变与升级,从而迎来众多年轻消费者的追捧。

  营销层面:在本届成都车展上,北京现代带来昂希诺 钢铁侠版的亮相,通过人们对钢铁侠所拥有前瞻科技的固有印象,辅以现场体验区互动,将这款 “创意产品”用更加深刻的方式,给公众带来感动的同时,将品牌形象再度提升。

  此次成都车展,北京现代通过“新产品、新技术、新体验、新品牌”多个维度诠释产品竞争力背后的技术实力,尽显北京现代“千万+”时代科技、智能、活力的技术品牌新形象。

  新产品:通过此次展出的新一代悦纳、昂希诺 钢铁侠版、新一代ix25、昂希诺纯电动、第十代索纳塔,展现出北京现代对于技术实力的布局并加快技术引用,实现逆势突围的有力后盾。

  新技术:通过第三代平台、CVVD技术、新能源技术储备,夯实北京现代整体产品线的成熟体系。

  新体验:通过联合全球最具知名度的电影IP,与年轻用户构建起沟通的桥梁,同时携手阿里巴巴,在天猫无限派对中正式首发亮相昂希诺 钢铁侠版车型,为中国影迷提供了全新选择。

  昂希诺 钢铁侠版全球限量7000台,今年将在中国市场投放999台限量,其中中国市场首发的499台昂希诺 钢铁侠版,将通过淘宝众筹平台-造点新货面向市场正式推出。通过这一系列“营销组合拳”,让消费者看到一个全新的北京现代。

  新品牌:通过产品(多款新品车型全面实现产品线换代启航)、技术(新技术的搭载应用,继续强化实力派定位)、品牌(体验式、互动式营销,打造技术品牌全新IP)三个层面重塑北京现代的技术实力形象。

  此次车展上,北京现代带来了昂希诺纯电动、领动 插电混动和全新索纳塔 插电混动三款产品。其中,即将上市的昂希诺纯电动续航能力可达500公里,为合资同级中最高,有望成为细分市场的标杆产品。领动 插电混动纯电续航85公里,百公里油耗1.0L,均为同级最优。

  新能源是汽车工业未来的发展方向,北京现代依托现代汽车的技术背书,将逐步完善产品矩阵,强化新能源技术实力,打造合资品牌新能源领域领军者的形象。

  在本届成都车展上,马拉车市获悉,北京现代打造的一站式在线订阅用车服务—“悦享出行”开始运营,此项服务是为中国消费者量身打造,旨在通过提供管家式客户服务和专业化的车辆维护团队,帮助消费者轻松出行后顾无忧。

  “悦享出行”中提供北京现代最新热销车型(LA FESTA菲斯塔、第四代胜达、昂希诺 钢铁侠版),消费者可以根据自身需求,选择中意车型及使用时长,为通勤代步、商务接待、旅行出游等多种出行需求,提供高效便捷的出行服务。

  值得一提的是,在出行服务差异化竞争方面,北京现代提供三种服务模式(换新版、单周版、双周版),其中每月一次的SUV轿车无缝衔接(昂希诺 钢铁侠版和LA FESTA 菲斯塔两种车型任意换)更是体现出北京现代给予用户更多元化的选择。

  伴随着数字化、自动驾驶和电动汽车等领域技术的飞速发展,汽车业已经进入到高度竞争的时代,即便是大众、福特、通用、奔驰、宝马、丰田等在世界500强排行榜上,尚有一席之地的全球老牌车企也难以置身事外。

  对于经历十多年高速增长的北京现代来说,现在已进入聚焦技术实力、提升品牌的新阶段。2019年是北京现代的技术品牌年,成都车展之后还有5款新车上市,数十场“现代嘉年华”大型线下用户体验活动将上演,北京现代将以更多新技术应用驱动市场,以用户体验升级带动品牌提升。

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